Partnerių turinys

Ar veikia Google Ads raktažodžiai su lietuviškomis raidėmis?

• REKLAMINIS TURINYS. Redakcija neprisidėjo rengiant šią informaciją.
• Vakar

Planuojant „Google Ads“ kampanijas Lietuvoje, viena iš dažniausiai pasitaikančių techninių ir strateginių dilemų – ar naudoti raktažodžius su lietuviškomis raidėmis, ar apsiriboti versijomis be jų. Iš pirmo žvilgsnio tai gali atrodyti kaip kalbos stiliaus klausimas, bet iš tiesų tai tiesiogiai veikia reklamos matomumą, paspaudimų kainas ir kampanijų efektyvumą.

Lietuvių kalboje turime 9 specifines raides, kurių nėra anglų abėcėlėje – ą, č, ę, ė, į, š, ų, ū, ž. Taigi, paieškos raktažodžiai, kaip „žaliuzės Vilniuje“, „baldai Kaune“ ar „šiltnamiai su pristatymu“, susiduria su natūraliu vartotojų rašymo įpročių iššūkiu: vieni žmonės rašo su nosinėmis, kiti – be jų.

Ar Google Ads supranta lietuviškas raides?

Taip – Google reklama sistema atpažįsta ir sugeba analizuoti raktažodžius su lietuviškomis raidėmis. Lietuvių kalba yra palaikoma ir sistemose, ir Google paieškos algoritme, todėl naudojant tokias formas kaip „valymo paslaugos Klaipėdoje“ ar „šiltnamiai su montavimu“, sistema puikiai supras vartotojų užklausas.

Tačiau yra svarbi išimtis – naudotojų paieškos elgsena dažnai ignoruoja nosines raides. Dalis vartotojų (ypač mobiliuosiuose įrenginiuose) sąmoningai ar netyčia įveda užklausas be lietuviškų simbolių, pavyzdžiui:

● vietoje „dantų balinimas“ – „dantu balinimas“.
● vietoje „šiltnamis akcija“ – „siltnamis akcija“.
● vietoje „baldai iš ąžuolo“ – „baldai is azuolo“.

Google šias formas sujungia semantiškai, bet priklausomai nuo kampanijos atitikmens tipo, jūsų skelbimas gali būti rodomas dažniau arba rečiau, nei tikėtasi.

Kaip veikia raktažodžių atitikmens tipai?

Google Ads siūlo keturis pagrindinius raktažodžių atitikmens tipus, kurie lemia, kaip tiksliai jūsų skelbimai bus rodomi.

1. Platus atitikmuo (Broad Match)
Tai lanksčiausias būdas. Jei naudosite raktažodį „valymo paslaugos“, jūsų skelbimas bus rodomas ir tokioms užklausoms kaip „profesionalus valymas“, „namų tvarkymas“ ar net „valytoja Kaune“. Šiuo atveju Google automatiškai interpretuoja lietuviškas raides, todėl įtraukimas jų nėra būtinas, tačiau gali padėti kampanijos kokybei.

2. Modifikuotas platus atitikmuo (nebenaudojamas naujose kampanijose)
Šis tipas anksčiau leido tiksliau valdyti raktažodžius, bet nuo 2021 m. Google jį integravo į frazių atitikmenį.

3. Frazių atitikmuo (Phrase Match)
Leidžia rodyti skelbimą, kai užklausa atitinka raktažodžio frazę. Pavyzdžiui, „valymo paslaugos“ leis skelbimą parodyti tokioms užklausoms kaip „pigios valymo paslaugos Vilniuje“, bet jei žmogus įveda „valymo paslaugos vilniuje“ be lietuviškų raidžių, sistema kartais gali to nelaikyti tikru atitikmeniu – ypač jei kampanija labai siaurai sukonfigūruota.

4. Tikslaus atitikmens raktažodžiai (Exact Match)
Šis tipas reikalauja, kad užklausa labai tiksliai atitiktų raktažodį. Tai reiškia, kad „šiltnamis su montavimu“ ir „siltnamis su montavimu“ gali būti laikomi skirtingais atitikmenimis, todėl jei naudojate tikslius atitikmenis – būtina įtraukti abi formas: su ir be lietuviškų simbolių.

Ką rodo praktika Lietuvoje?

Daugelis Lietuvos reklamos agentūrų pastebi, kad dalį srauto sudaro paieškos be nosinių, ypač mobiliuosiuose įrenginiuose. Paieškos terminų ataskaitos (Search Terms Report) dažnai rodo, kad tokie užklausų variantai kaip „azuolo baldai“, „virtuves komplektai“ ar „dantu klinika Vilniuje“ generuoja didelį paspaudimų skaičių, net jei kampanijoje naudojami taisyklingi variantai su nosinėmis.

Taigi, norint optimizuoti reklamos matomumą, rekomenduojama įtraukti abi versijas – su lietuviškomis raidėmis ir be jų, ypač tikslaus ir frazių atitikmens kampanijose. Tokia strategija leidžia padidinti pasiekiamumą ir pritaikyti kampaniją realiam vartotojo elgesiui.

Ar skelbimų tekste reikia naudoti nosines?

Taip, būtina. Skelbimo tekstas – tai jūsų verslo veidas. Tekstas be lietuviškų raidžių atrodo neprofesionaliai, gali sukelti nepasitikėjimą ar net sumažinti paspaudimų skaičių (CTR). Paieškos algoritmas reklamos teksto kokybę vertina pagal gramatiką, aiškumą ir aktualumą – čia kalbos kultūra yra svarbi.

Google Ads sistema puikiai atpažįsta lietuviškas raides ir geba dirbti su mūsų kalba, tačiau sėkminga kampanija priklauso ne tik nuo to, kaip veikia algoritmas, bet ir nuo to, kaip jūs suplanuojate raktažodžių struktūrą, išnaudojate kalbos niuansus ir prisitaikote prie realaus vartotojų elgesio.

Užs. Nr. 71